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| Fotografía: Cristian Giorgis |
Jesús María tiene rasgos que la hacen distintiva en muchos
lugares: un festival multitudinario durante diez días de verano, un legado
jesuita que es patrimonio de la humanidad, y un prestigio sobre la forma en
servir carne asada.
No son sus único rasgos distintivos, pero sí un buen
comienzo como para comenzar a diseñar el desarrollo de la marca Jesús María que
la haga disfrutable los 365 días del año. Encontrar las palabras que, de
inmediato, nos trasladen a Jesús María, que no haya confusión ni dudas en el
imaginario.
A muchos lugares que ya tienen marca distintiva, les llevó
décadas desarrollarla, pero valió la pena porque los posicionó de otra manera
ante los turistas y los hizo “elegibles” como destino turístico. Romper la
estacionalidad es el gran desafío de Jesús María.
“El trabajo que vamos a hacer tiene que ver con instalar una
marca Jesús María turísticamente hablando. Queremos que la ciudad tenga una
marca, que no sea una nebulosa de conceptos”, explicó Sebastián Hissa, director
de Cultura municipal.
Hissa explicó que en el desa-rrollo del trabajo deberá
trabajar el municipio, junto con un especialista, y los actores vinculados al
sector turismo tanto los que ofrecen servicios (hoteles, restaurantes, agencias
de turismo receptivo, agencias de turismo emisor) y también los turistas.
“Tenemos que ordenar -añadió Hissa- la propuesta en función
de los atractivos que tenemos y poner en valor lo que haya que poner en valor.
Después, los privados se encargarán del desarrollo de la infraestructura
turística”.
Y otro aspecto importante es conocer lo que el turista
consume en la ciudad, lo que le gusta, y lo que opina sobre lo que le gusta.
Para ello, habrá que hacer encuestas a lo largo de todo el año en diferentes
épocas.
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| Fotografía: Cristian Giorgis |
Y tan importante como ese conocimiento, será el trabajo de
vocación turística local para que el jesusmariense se incorpore como actor de
promoción de la marca.
Previa a su asunción como director, Hissa visitó a todos los
restaurantes y todos los hoteles para manifestar sus intenciones para reunir
voluntades.
“La marca es algo que deberemos ver porque partimos de
presupuestos que durante la investigación nos pueden llevar hacia otro lado y
hay que estar abiertos a eso”, agregó Hissa.
Esa Jesús María festivalera, jesuítica y donde se comen
buenas carnes asadas también genera preguntas. ¿Por qué si Jesús María es
folklórica (por el festival) no hay durante el resto del año una peña
permanente?, por citar un ejemplo. No se trata de caer en tradicionalismos ni
en encasillarla en lo gauchesco porque la ciudad también goza de los beneficios
de quienes hacen turismo religioso y cultural.
Toda esa historia, en algún momento, se la quiere ensamblar
con el pasado histórico local. Ver cómo se puede instalar la idea de que Jesús
María nació antes de su fundación como ciudad. Revisando la cuestión sobre cómo
se cuenta la historia de Jesús María y que excede la versión que la hace nacer
con el progreso y la llegada del ferrocarril.
“Podemos contar que antes de que llegaran los jesuitas,
estas tierras fueron entregadas a Pedro de Deza que recibió a nativos en
encomienda y que son los antiguos pobladores. Si cavas un pozo, vas a encontrar
vestigios de esa historia”, aportó el director de Cultura.
Allí, aparecen los objetos que colectó el arqueólogo amateur
Jorge del Prato cuya colección atesora el Museo Jesuítico Nacional y que podría
formar parte de un Museo local o regional.
La creación de la marca Jesús María dependerá de que se
puedan ensamblar todas las piezas y que los jesusmarienses lo asuman como un
desafío para el desarrollo de un turismo para todo el año que es una fuente
importante de ingresos y una generadora de nuevos puestos de trabajo.
Llamarán a concurso para diseñar el logotipo? O como trabajarán en la elección del diseñador? ya tienen uno propio? Gracias
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